ANALISA HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI KOSMETIK DI MARKETPLACE SHOPEE

Akka Latifah Jusdienar, Ahmad Sopyan, Muhammad Tahir, Defani Audita Putri, Desi Ratnasari, Linda Agustina

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee. Data dikumpulkan dari 96 responden dengan menggunakan kuesioner skala Likert dengan 5 skor dan menggunakan SPSS 25. Analisis data menggunakan teknik regresi linier berganda. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif. Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan adalah kuantitatif berupa data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Y = 6,009 + 1,279. Jika t hitung < t tabel maka tidak ada pengaruh X terhadap Y maka t hitung > t tabel atau 2,022 > 1,6608. Variabel bebas X yaitu harga memberikan informasi yang dibutuhkan oleh variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian sebesar 0,686 atau 68,6%. Dapat disimpulkan bahwa pada Ha, harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik di marketplace Shopee.


Full Text:

PDF

References


APJII (Asosiasi Pengusaha Internet Indonesia). (2016). Penetrasi dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia. http://www.apjii.or.id/ Benyamin Molan. Jakarta. : Indeks

Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). “Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship”. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), article 11.

Brunn Peter, Jensen Martin, Skovgaard Jakob. (2002). “E-Marketplaces: Crafting A Winning Strategy”. European Management Journal Vol. 20, No. 3, pp. 286–298.

Delone, William H., and Ephraim R. Mclean. (2004). "Measuring e-commerce success: Applying the DeLone & McLean information systems success model." International Journal of Electronic Commerce 9.1.

Dharmmesta, Basu Swastha dan Handoko. Hani. (2000). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen Edisi Pertama. Yogyakarta. BPE UGM.

Hoffman, Donna L., and Marek Fodor. (2010). "Can you measure the ROI of your social media marketing." MIT Sloan Management Review 52.

Kaplan, A.M and Michael Haenlein. (2012). “Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media”. Business Horizon 53, p. 59—68.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 1. Jakarta: Indeks. Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid II. Edisi Kesebelas. Alih Bahasa.

Kozinets, Robert V., et al. (2010). "Networked narratives: Understanding word-of mouth marketing in online communities." Journal of marketing 74.2: 71-89.

Pradana, Mahir. (2015). “Klasifikasi Jenis-Jenis Bisnis e-Commerce di Indonesia”. Jurnal Neo Bis Vol. 9 No. 2.

Rohaya, Siti. (2008). “Internet: Pengertian, Sejarah, Fasilitas dan Koneksinya”. Fakultas Teknik UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Schradi, B. (2009). “Online Marketing Internet Lexikon”. Journal of Marketing.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Supriyanto dan kristiyanto. (2004). “Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen melakukan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK). (studi pada mahasiswa Fakultas ekonomi Universitas Negeri Malang)”. Jurnal STIE IBMT, Vol.1, No.1.

Swastha, Basu DH. (2006). Manajemen Penjualan. Yogyakarta. Penerbit BPFE.

Tjiptono, Fandy. (2001). Strategi Pemasaran Edisi Kedua Cetakan Keenam. Yogyakarta: Penerbit.




DOI: https://doi.org/10.46975/ebp.v5i1.174

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Published by:

Universitas Mitra Bangsa 

Jl. Tanjung Barat No. 11 Jakarta Selatan

Telp: (021) 7817823  Fax: (021) 7815144

Website: https://umiba.ac.id/